在西安钟楼前一位摄影师在指导顾客摆拍照的姿势
海报新闻首席记者 陈嘉伟 陕西报道
“你们是预约过了还是直接过来的？”“我觉得这个适合你。”“这个帽子如果要戴，得摆直，不能朝后面仰过去那样戴，那样不好看。”虽然亲朋好友都来店里帮忙，但王敏依旧是店里那个最忙的人。
王敏是山东曹县人，在西安经营着一家汉服店，店面没有在西安最核心景区的周边，用王敏的话来说“有点偏”，但这并不影响店里的生意，为了接待大量前来体验汉服妆造的游客，她前一天只睡了三个多小时。
5月2日午后，西安骄阳似火，当天上午，西安市气象台发布高温橙色预警，但火热的不止天气，还有王敏的汉服店。
店内人头攒动，王敏也是忙得不可开交。她喜欢汉服也懂汉服，什么样的顾客适合什么样的妆造，妆造之外又适合搭配什么样的饰品，这对王敏来说都是信手拈来。
位于西安广济街地铁站附近的汉服店是王敏在西安开的第二家店，平日里客流是四五十人，到了假期，客流翻了一番多，到达一百多人。
“昨天干到了凌晨三点半，睡的时候都四点零几分了，今天七点半就起来了。”王敏说，客人从店里离开不代表他们的工作结束，“客人穿过的衣服我们都要清洗，还要重新搭配，头饰、假发等饰品，我们都要去重新梳理。”
一位来自希腊的游客正在化妆
店里的顾客来自全国各地，甚至还有不少外国游客。在王敏的店里，一位来自希腊的女孩正在化妆，她告诉记者，她非常喜欢中国的传统服饰，在大街上看到许多人都在穿，觉得很漂亮，所以也想体验一下。
王敏告诉记者，这两年外国游客越来越多，自己也在尝试着学英语，但是目前也只是会一两句，“大多时候还是靠翻译软件，不过我是真的想学一下英语，这样交流起来会更加方便。”
海报新闻记者注意到，王敏的店在一个汉服妆造店面比较集中的区域，但在众多店面中，王敏的店是最为热闹的。为何王敏的汉服店最火爆？除了自身经营方面的原因，王敏猜测可能与曹县有关，曹县汉服协会驻西安办事处不仅设在王敏的店内，同样王敏的店也是曹县汉服之都直营店。
2024年春节，一条马面裙的爆火让山东曹县成为远近闻名的“汉服之都”。2024年，曹县汉服销售额120亿元，占全国市场份额的50%以上，相当于每两件国产汉服中，就有一件来自曹县。
“据我自己对西安汉服市场的观察和了解，西安市场上70%的汉服都来自曹县。”王敏表示。
王敏正在整理店内的服装
据了解，目前，曹县汉服企业发展到2753家，网店15405个，汉服线下体验店224家，汉服从业者接近10万人，已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等完整的产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。
王敏告诉记者，曹县做汉服是有基础的，“此前我们那戏服产业非常兴旺，但随着汉服热的兴起，我们也及时转型。”2020年，由于演出活动减少，曹县大量演出服生产商迅速转型，开始大批量生产汉服；2021年、2022年随着曹县出圈的影响，汉服产业在曹县越做越大；2023年文旅市场升温，休闲经济膨胀，加速了曹县汉服产业“井喷式”发展，全年汉服销售额达到72.15亿元；2024年新春伊始，马面裙的爆火再度将曹县送上舆论场的“热搜”，2024年全年，曹县汉服线上加线下共计销售120亿元。
除了对市场风向敏感，曹县汉服的发展也离不开当地政策的支持，“让我说就是我们当地政府也非常给力，从各方面支持我们做大做强汉服产业，支持我们到西安这种城市创业。”王敏表示。
为推动汉服产业做大做强，曹县政府在政策、人才、资金等方面进行了扶持
据了解，为推动汉服产业做大做强，曹县政府在政策、人才、资金等方面进行了扶持。在产业资源集聚方面，打造了e裳小镇·数字经济产业园、有爱共创直播基地等园区，实现汉服加工产业集约节约发展。同时，与知名高校、行业协会等加强产学研合作模式，目前109名设计大师、工美大师及2900名在校生，每年可提供原创设计文稿9800件以上。
目前，曹县原创汉服加工企业占比超过90%，汉服从业者接近10万人，完全做到了5公里以内的产业集群化（即染色、剪裁到成衣在五公里以内的范围就可以完成），形成了完整的产业链条和品牌孵化体系，具有十分强大的生产能力。曹县汉服店铺涵盖所有主流电商平台，某电商平台大数据显示，曹县的汉服电商不仅多而且强，全国汉服销售排名前2000家网店中，就有1200家来自曹县，其平台前100名汉服店铺一半以上在曹县，其中前15名曹县占据2/3以上。